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攻克海外发达市场桥头堡上汽大通重返欧洲

发布时间:2019-12-01 19:02:16

攻克海外发达市场“桥头堡” 上汽大通“重返欧洲”

在国际化的道路上,上汽大通可谓越走越顺。

近日,上汽大通向爱尔兰交付了首批出口欧盟的车辆。这是上汽大通自2009年收购LDV资产后首次回到产品与品牌的发源地欧盟,为其今后进入英国、荷兰和土耳其等更多欧洲国家及全球市场铺平了道路,同时标志着上汽大通顺利攻克欧盟这一海外发达市场的桥头堡,初步完成了重返欧洲的战略计划;也为中国汽车成功打入欧盟,进而实施全球化战略提供了经典范本。

上汽大通攻克桥头堡 成就轻客进军欧盟第一单

众所周知,欧盟地区是汽车工业的发源地,拥有世界上最着名的汽车公司,其用户也最为挑剔。 一直以来,欧盟都被中国车企视为出口海外发达地区必攻的桥头堡,国内所有汽车企业都以进入欧盟市场作为检验其技术水平、产品品质和品牌影响力的标准。

近年来,中国自主汽车品牌在国内发展迅猛,不少企业积极实施走出去的战略,但是自主品牌汽车在进军欧盟的道路上仍显乏力要么雷声大雨点小,要么光开花不结果,要么在产品认证和测试阶段直接遭拒。然而,上汽大通这样一家刚涉世不足四年的轻型商用车企业,却在开拓欧盟市场的道路上率先闯出了一片天地。

要成为第一个吃螃蟹的人,必须在战略、产品、服务等方面具有强大的体系实力,才能在行业发展的重大机遇期,一举抓住机遇,为整个行业的升级发展开辟新道路。上汽大通早在三年前就布局了重返英伦、开启进军欧洲的整体战略,并在领先产品、品牌营销、售后服务等方面全力耕耘,谋求重返欧洲、走向全球。

产品出口至欧盟,要突破三大壁垒安全、排放及专利。本世纪初,韩国汽车品牌为突破这三大壁垒煞费苦心。现代起亚推出多款符合欧洲市场安全、排放标准的车型,并获取了相关专利;大宇则远嫁通用,借势亲家美国通用,打入欧美市场。这是韩国车企采取的进军欧洲的战略,虽有用却不够高明。

反观上汽大通,它大手笔从海外并购整合全球LDV最具优势的资源,拥有了国际化的品牌背书及全球统一品质的国际化产品,从高起点出发,开创了中国汽车全球化进程探索的新模式,彰显出其全球视野和企业魄力。依托上汽体系的实力和全球的优势资源,上汽大通在产品安全、排放及专利三方面都下了苦功,打造出拥有全面主动安全系统和达到欧五排放标准的产品,向上开辟出一条高端技术、高端制造力和高端品质的全新海外路线。如今,上汽大通旗下的重要产品均已顺利通过欧盟严格的ECE产品准入认证和欧盟车辆WVTA认证,轻松攻破专利壁垒,打破产品进入欧洲的屏障。

因此而言,此次成功发运爱尔兰,成为首个出口欧盟市场的中国轻型商用车品牌,上汽大通不仅在欧洲市场一举实现了中国汽车品牌零的突破,更在全球范围内彰显了其强有力的体系实力。

探索新模式 推动中国汽车全球化进程

突破三大壁垒,战略是关键。

从品牌规划之初,上汽大通就一改中国品牌出口海外产品低端、市场低端的传统路径,重点深耕发达国家市场,面向全球市场输出品牌和产品,目前已成功打入澳大利亚、新西兰等发达国家;同时积极拓宽全球版图,现已覆盖南美、中东、东盟、非洲、澳新等33个国家及地区市场,呈多点开花之势。此外,上汽大通还与海外经销商达成合作共赢的理念,实现渠道下沉、细化二级络,进一步提升海外经营能力。

与此同时,上汽大通不断加强的全球售后服务体系实力,也为其重返欧洲市场提供了有力支撑。例如,其于近期正式启用的全球售后配件中心,将不断为欧洲输送养分,加强在该区域的售后服务保障和应急响应能力。

在强者如林的全球汽车品牌格局中,上汽大通重新定义了中国汽车品牌的地标。至此,中国汽车品牌终于在世界汽车强林中找到了突破口,中国轻型商用车首次通过欧盟ECE认证进入了高门槛的欧洲市场,实现了零的突破,改变了中国商用车出口产品低端、输出市场低端的局面。更难能可贵的是,当合资品牌忙着抢占中国市场的时候,中国汽车品牌却在不断自强进步,夯实体系实力布局全球,实现中国品牌下国际象棋,合资品牌下中国象棋的全球观。上汽大通重返欧洲市场,此举有力凸显了中国国家实力,开创了中国汽车全球化进程探索的新模式,表明中国汽车已经具备立足全球高起点的视野和魄力。

从大手笔海外收购、聚集全球优势资源为我所用,到全方位整合提升,再到面向全球市场输出品牌和产品,上汽大通已经摒弃了中国品牌一直以来低价、低技术、低制造能力的传统老路,而向上开辟出一条高端技术、高端制造力和高端品质的全新海外路线,为其他中国汽车品牌走出去开了一个好头。

一直以来,上汽大通旗下无论是国内销售还是出口海外的产品,都以全球统一的国际品质为海内外消费者提供价值之选。首批出口欧盟车辆的交付,标志着上汽大通成功敲开欧盟这个全球门槛最高的海外市场大门,为其今后进入英国、荷兰和土耳其等更多欧洲国家及全球市场铺平了道路。软实力和硬实力皆具备的上汽大通,未来将在国际市场展现出中国汽车最强的制造水准,引领中国乃至亚洲汽车新势力的崛起。

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